La irrupción de Internet en los 90 causa una saturación que vuelve a los espectadores inmunes a los anuncios. En las vallas, banners, spots, marquesinas, freepostcards, servilletas y hasta en el WC, el receptor se encuentra rodeado de publicidad las 24 horas del día. Ya no basta con hacer un chiste ocurrente o contratar a un famoso para vender un producto. La creatividad entra en un callejón sin salida, pero la aparición de las cámaras digitales y sobre todo de lossmartphones revolucionan el medio. La creatividad gana a la técnica y  cualquiera se puede hacer famoso sin moverse de su barrio. Aparecen los virales y losflashmobs, entre los que yo destacaría especialmente los del colectivo Flo6X8 por cercanía. Estos vídeos llenos de espontaneidad y realizados por gente de a pie atraen la atención de las agencias. Los primeros anunciantes en interesarse son las ONGs como Stop the Traffik o estamentos oficiales como el Rijksmuseum. Las grandes marcas se muestran reacias al principio, pero no tardan mucho en ver el potencial de estas acciones. Coca-Cola, Pepsi y Heineken han sido de las primeras en darse cuenta.  Poco a poco todas se están apuntando a esta moda. Y si un buen día va usted de compras por Bahía Sur y se le acerca un príncipe a caballo ofreciéndole un zapato de cristal, no se olvide de sonreír: probablemente se esté usted convirtiendo en el nuevo rostro de un anuncio de calzados Marypaz.

Javier Baron

Pasaron los meses y mis amigos con criterio insistían en que le diera una segunda oportunidad. Así que un verano que me rompí una pierna y me tuve que quedar en casa casi un mes con la pata por alto, decidí hacerle caso a mi O-Sensei particular. La fascinación no tardó en llegar. Como a todos me ganó Tyrion Lannister, putero y caballero, capaz de gobernar en la sombra y seguir conservando un corazón dentro de ese cuerpo de cactus-bonsai, por no hablar de la princesa oxigenada, heredera de Liz Taylor, que con sólo decir “ven” te convierte en maraca de Machín. No es que la prosa de George R. R. Martin, me parezca menos coñazo que Tolkien, pero sí reconozco que es un gran argumentista y que hay pocos como él ahora mismo en la industria americana. Se nota tanto el talento como el oficio que aprendió durante tantos años en televisión.

Por eso todas las tramas shakesperianas de intrigas funcionan tan bien. Pero sobre todo, lo que más me gusta de la serie es ver la pasta al servicio de las buenas ideas. En los tiempos de pobreza audiovisual que vivimos, en los que la gran parte de la parrilla consiste en un plató con invitados y colores chillones, pues se me saltan las lágrimas al ver un plano secuencia valorado en veinte mil euros que además está justificado dramáticamente.

No soy fanático de la serie. He intentado leer los libros, pero no he podido con ellos. Jamás me compraría una camiseta, ni mucho menos el juego de tablero, pero ya es primavera y mi mente no para de salivar.

Javier Baron

Hace ya algunos años, cuando se empezó a hablar de todo eso de la revolución 2.0, decidí cambiar la barra del bar por la ventana del chat, creyendo que en un medio distinto podría tener más éxito. Los, por entonces, treintañeros como yo éramos muy reacios a ligar por Internet y veíamos aquello como algo de niñatos pandilleros o de malvados pederastas de colmillo retorcido. Sin embargo yo me armé de valor digital y me abrí un perfil en una web de contactos. La página con más éxito era www.elplanazo.com. Ésa no me llegó a convencer del todo y al cabo de unos meses me pasé a www.baddo.com . Todavía recuerdo el rubor que me recorría el cuerpo entero mientras rellenaba aquellas fichas: ¿Cómo te describirías? ¿Qué es lo que buscas? ¿Qué talla de preservativo usas?

Casi todas las chicas que aparecían allí se parecían a Miss España, al menos en las tonterías que ponían en sus descripciones. Todas eran amigas de sus amigos o decían esa gran frase de: “si quieres saber como soy, descúbrelo tú mismo”… bueno, más bien sería “si kiere saber kmo soi dscuvrelo tu msmo”. Pero el que algo quiere, algo le cuesta y había que pasar a la acción. A pesar de que aquel hábitat era distinto, también allí el macho debía ser el que cortejara a la hembra. Eso sí, había una diferencia bastante considerable, y es que si te mandan a la mierda por escrito y sin testigos resulta bastante menos doloroso que si lo hacen a gritos en mitad de la pista de baile justo en el momento en el que el D.J. se atasca en el cambio de canción.  Por lo general les solía entrar parafraseando a los Burning: “¿Qué hace una chica como tú en una web como ésta?” y para mi sorpresa, muchas de ellas contestaban a semejante estupidez. Todavía no existía el “olakease”, pero sí la avalancha de emoticonos que te hacían recordar que a principios de los 90 te habías drogado demasiado. Al final y después de varios meses de tonteo conseguí tener varias amantes difuminadas por la geografía andaluza, lo que me venía muy bien porque andaba cambiando de residencia por motivos laborales  cada cinco o seis meses. Luego conseguí trabajo fijo y allí conocí a alguien. Una cosa llevó a la otra y acabé convirtiéndome al “monogamismo” por cojones.

Ahora que estoy de nuevo soltero y echando la vista atrás como Machado, recuerdo aquella época de los chats como una de las mejores de mi vida y cada vez veo una ventana del obsoleto Messenger no puedo evitar sentir algo de morriña. Bueno, no todos son gratos recuerdos, también hubo alguna que otra experiencia desagradable con tipas que no parecían tener muy equilibrados los niveles de litio. Tal vez sea por eso o porque estoy en un momento que algunos llaman madurez, pero no acabo de decidirme. No sé si volver a los bares con la esperanza de que alguna de las que me gustaba se haya separado y se fije en mí o si volver a las redes sociales de ligoteo y enfrentarme a esos terribles selfies (autorretratos) de mujeres con wonderbra y mechas de rubio platino ¿Alguna sugerencia?.

Javier Baron

Y algo de razón no le faltaba. La Navidad ha sido siempre tiempo de publicidad. Por eso si preguntas por los spots más recordados de la Historia, la mayoría  hablará de las muñecas de Famosa o del turrón El Almendro. Estas fiestas han sido siempre como una larga pausa publicitaria que cada año aparecía en mitad de nuestra vida tiñéndolo todo de purpurina. Pero un buen día las burbujas de Freixenet explotaron y aquel bombardeo que empezaba en octubre empezó a descender en intensidad hasta alcanzar la cota más baja en 2012. Aunque a decir verdad, tengo que discrepar con aquel hombre del churro frío. Si algo tienen de bueno las épocas de vacas flacas es que se agudiza el ingenio. La baja cota económica alcanzada el año pasado nos trajo consigo una de las campañas publicitarias más inteligentes de los últimos años. La llamada al optimismo de Campofrío, realizada por Álex de la Iglesia y protagonizada por históricos de la comedia española, se convirtió en pocas horas en un vídeo viral que inundó internet. Fue un acontecimiento que tuvo un impacto social tremendo y fue tan comentado como una final de un mundial de fútbol. El éxito de la campaña supuso un símbolo inequívoco de que los medios audiovisuales estaban cambiando y que para llegar al consumidor había que llevar a cabo una estrategia cada vez más compleja, iniciada desde varios frentes a la vez.  Es lo que viene a ser el concepto transmedia, una palabreja que inunda todos los estudios de comunicación realizados de un tiempo a esta parte. Este año la empresa cárnica y la agencia McCann Erikson han logrado lo que parecía imposible y de la mano de Icíar Bollaín han vuelto a conseguir que los españoles saquemos pecho. Con el lema de “hazte extranjero” han hecho una apología de lo patrio que ha enternecido a miles de internautas que le han dado a “me gusta” en pocos días. Lo que no deja de ser paradójico es que esto nos lo diga una compañía de origen burgalés, cuyas acciones han pasado en los últimos años a manos de inversores norteamericanos, chinos, mexicanos… y que además ha planteado duros Expedientes de Regulación de Empleo para ampliar el volumen de negocio. En fin, que parafraseando aquel documental: está claro que la revolución no será televisada.

Javier Baron

Sin querer entrar en un análisis de género de la película porque daría para varias entregas, tan sólo recordar que aquel film de Pedro Lazaga contaba la historia del alcalde de un pueblo aragonés de mala muerte que se va a la Costa del Sol buscando soluciones para atraer turistas a su localidad. Al final, el primer edil y su cuadrilla de concejales se gastan una millonada en Marbella bebiendo champán y flirteando con chicas y sólo traen de vuelta una moralina judeocristiana de dictado franquista.

Independientemente del color de su gobierno local, esta historia se podría extrapolar todavía hoy a casi todas las ciudades y pueblos españoles. No pretendo en absoluto que se dé la espalda a una industria que supone una de las fuentes de ingresos más importantes de la provincia de Cádiz, pero ya es hora de que se cambie un poco el cuento. Está claro que por esa vía no se puede progresar mucho más y es muy triste que los responsables públicos nos sigan vendiendo el turismo como la solución a todos los males. Esto no hace más que poner de manifiesto su falta de imaginación para buscar nuevas soluciones. Y lo que creo que es más grave es que se sigan gastando millones de euros en viajes de políticos de todas las provincias al FITUR de Madrid o al World Travel Market de Londres para hacerse fotos comiendo jamón o bailando sevillanas. El turismo efectivamente fue y es un gran invento, lo que no estoy tan seguro es de que  el umbral de conformismo de la ciudadanía siga siendo el mismo y de que aquellas repeticiones de las que hablaba el señor Goebbels les sigan funcionado durante mucho tiempo.

Javier Baron

Para que los gaditanos y los andaluces logremos salir de la profunda crisis que nos afecta es fundamental que nuestra sociedad abandone el derrotismo y recupere el optimismo que siempre nos ha hecho famosos en todo el planeta. Ese cambio tan necesario no consistirá en un hechizo de un hada buena que te da un toque en la cabeza con una varita mágica, pero sí que se puede producir si la situación de las personas que se ocupan de “moldear” la opinión pública cambia. Esto es algo que el presidente Franklin Delano Roosevelt tuvo muy presente cuando puso en marcha las medidas del famoso New Deal para paliar los efectos del crack del 29, que tantos paralelismos tiene con la crisis que vivimos hoy en día.  El gobierno norteamericano utilizó de manera magistral la prensa y el cine como instrumentos para devolver la alegría a los estadounidenses. Fue una operación propagandística que cambió por completo el panorama y que aún hoy sigue vigente. Buena muestra de ello son las películas de King Vidor, Ernest Lubitch y sobre todo las de Frank Capra, autor de la mítica “¡Qué bello es vivir!”.

Dicen que uno de los indicadores más claros de recuperación tras un periodo de crisis es el ascenso de publicidad y de las inversiones en los Media. Eso pasa sin duda por mejorar la situación de todos los trabajadores de los medios de comunicación. Así que tal vez, estas navidades, cuando estemos viendo las tradicionales reposiciones de la película de Capra y suenen las campanas, en vez de pensar que le han dado las alas a un ángel, a lo mejor deberíamos pensar que lo que le han dado es un trabajo a un periodista.

Javier Baron

Un planteamiento que en principio me parece interesante, así que pincho y comienza a andar el reproductor. Sale una Rapunzel sin trenzas vestida de Pepi Mayo acompañada de un hombre con un chándal medieval y una corona del Burguer King, rodeados de escasos figurantes. Los actores cantan un infumable corro de la patata versión igualitaria ma non troppo.

Inmediatamente después aparecen como un resorte un montón de cargos políticos de las dos Españas que empiezan a hablar como equilibristas en el alambre, sin decir nada para que no se puedan malinterpretar sus palabras.

Se termina el vídeo y no me he enterado ni de la vida de Beatriz Pacheco, primera duquesa de Arcos, ni de la de Cecilia Böhl de Faber que deberían ser las verdaderas protagonistas de la pieza. Investigo un poco más enlazar a http://www.europapress.es/andalucia/cadiz-00351/noticia-itinerarios-paseo-igualdad-aliciente-turistico-traves-historia-mujeres-20131014175451.html y veo una noticia que me dice que realmente se trata de unos folletos que se han editado y que se pueden bajar de una web oficial, enlazar a http://www.cadizprovinciaigualitaria.com/turismo/index.php/rutas-turisticas?phpMyAdmin=MIvyr2d7GSJ39m5aK-G0ahuBE0d aunque yo no he sido capaz.  Eso sí, los dichosos folletos se han pagado con unos fondos FEDER lo que siempre viene muy bien para los presupuestos al final del ejercicio.

Este cutrerío es una muestra más de cómo la mayoría de los políticos sólo buscan un titular para hacerse la foto y tener nuevas entradas en el twitter oficial. Está claro que lo demás no les interesa.

Lo que podía haber sido un precioso ciclo de representaciones al aire libre se ha quedado en este "ni quiero ni puedo". El ejemplo que he comentado me hace pensar que todo lo oficial acaba siempre bañado con el mismo barniz de guano: un fertilizante hecho con excremento de murciélago y que resulta bastante caro.

Javier Baron